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八卦雜談丨羅志祥人設崩塌品牌方躺槍:蒙牛純甄遭撤廣告

时间:2020-05-17 20:13:43 出处:国产乱对白精彩在线播放_国产伦视频电影网站_国产纶乱视频

英雄五霸鬧春秋,頃刻興亡過手。小編帶你看一輪又一輪最新新聞。小編整理瞭半天,給大傢帶來瞭這篇文章。不讓大傢久等瞭,下面馬上進入正題吧。

上遊新聞4月24日報道這年頭,明星翻車的頻率之高,吃瓜群眾都已經見怪不怪瞭。其中,最新加入戰場的就是23日熱搜刷榜的羅志祥。

4月23日上午九點,周揚青宣佈和羅志祥結束九年戀情長跑。

從周揚青發佈的微博可以看出,這次分手平靜中有一絲壯烈,周揚青指出羅志祥在戀情期間多次出軌,與不同女子有不正當男女關系。

這讓不少人一時間難以接受,此前羅志祥曾憑借搞笑天分在內地翻紅,參與錄制瞭《極限挑戰》《這就是街舞》等多部知名綜藝,並以反串形象“朱碧石”吸粉無數。

中午12點,羅志祥在微博回應:“很多事不是隻言片語就可以去說清楚,也不再去解釋”。但從輿論反饋來看,粉絲並不買單。

吃瓜網友們參與得也相當踴躍,從怒斥渣男到討論時間管理大法,僅僅一個上午時間造梗無數,比如“轉發這個羅志祥,40歲還能多人運動”,為羅志祥冠上“時間刺客”的新頭銜,甚至連品牌也來蹭瞭一波熱度——歐萊雅眼霜在微博熱搜投放“黑眼圈克星”,被網友稱作“營銷小天才”。

滾雪球一樣的黑料綿綿不絕,公眾人物的流量弊端也更加明顯,這就殃及瞭羅志祥代言的品牌以及合作項目等第三方。輿論再怎麼變,對於公眾人物的道德要求一向不會低,被牽連到的眾多品牌方必須趕緊想好應對方法瞭。

品牌方“躺槍”,誰將直面沖擊?

瓜料之下,粉絲在哭泣,路人在狂歡,而合作方在瑟瑟發抖。

首先要感到頭疼的,必然是羅志祥正在深度參與錄制的兩檔節目《極限挑戰》和《創造營2020》瞭。

《極限挑戰》:“特別的方式出現”不會再現

羅志祥從2015年加盟東方衛視的《極限挑戰》,之後一直到2019年,都作為核心班底“男人幫”的一員,與張藝興、孫紅雷等藝人一起深度參與瞭這檔國民綜藝。4月初,羅志祥還曾在微博表示,近期是由於疫情原因暫時未能“和大傢團聚”,首期節目播出的時候會以“特別的方式出現”。但目前看來,這次事件之後,觀眾應該是無緣一睹這個“特別的方式”到底是什麼瞭。

《創造營2020》:“剪刀手”又要深夜加班瞭,《青春有你2》躺贏?

另外一檔節目的制作組估計要更加頭疼瞭,那就是《創造營2020》。今年3月,羅志祥宣佈加入騰訊視頻《創造營2020》擔當教練,此前節目放出的官方花絮已經包含羅志祥片段,記者得到消息表示,與羅志祥相關的片段大概率是要重新錄制瞭。本來《創造營2020》這樣的選秀節目就以錄制壓力大著稱,這下估計“剪刀手”們又要深夜加班,欲哭無淚瞭。

《這!就是街舞第三季》:避免誤點,重新調整

另外還有一檔可能受到影響的節目,則是優酷的《這!就是街舞第三季》。2019年,羅志祥擔任瞭優酷的街舞選拔類節目《這!就是街舞第二季》的明星隊長,並在這檔豆瓣評分難得達到瞭8.9分的節目中,通過自己過硬的業務能力吸瞭一波粉。

4月22日,業內有小道消息放出,王一博、羅志祥、張藝興已經確定加入《這!就是街舞第三季》,且該節目已經播出第一期海選正片。而羅志祥的負面新聞一出,恐怕《這!就是街舞第三季》也要緊急開始重新調整,避免節目沾上污點。

蒙牛純甄:第一時間撤下微博開屏

除瞭節目組以外,相關的品牌方估計也已經成瞭熱鍋上的螞蟻。

憑著近幾年在綜藝和社交媒體上積累出來的人氣和口碑,羅志祥近幾年拿下瞭不少知名品牌代言,比如今天恰好在朋友圈投放瞭廣告的蒙牛純甄。

純甄是《創造營2020》的主要贊助商之一,與羅志祥的合作估計也是建立在《創造營2020》之上的,另一名導師宋茜也已經有純甄相關的宣傳物料上線,因此有不少網友猜測,純甄與羅志祥的合作應該就是《創造營2020》的打包代言。

從目前看來,品牌反應相當迅速,正在光速進行物料的替換與切割。有網友表示觀察到純甄已經第一時間撤下瞭微博開屏,換上瞭品牌原本的代言人趙麗穎,反而因為響應速度之快得到瞭不少好評。

手遊《劍與遠征》:啞巴吃黃連,有苦說不出

另外一個與羅志祥形象強綁定的則是今年年初砸瞭不少廣告宣傳費用的卡牌策略對戰手遊《劍與遠征》——這款出自國內遊戲廠商莉莉絲的卡牌遊戲,在年初在各大社交媒體上進行瞭鋪天蓋地的投放,相信不少人都對羅志祥的這個魔性視頻廣告記憶猶新。

這樣的強用戶心智占領,在當時看起來是市場部門的功勛一件,但現在估計就要讓品牌“啞巴吃黃連,有苦說不出”瞭。目前《劍與遠征》官方微博中已經沒有與羅志祥相關的內容瞭。

TST:香餑餑變燙手山芋

2019年5月,羅志祥還代言瞭TST蘋果肌面膜,一個由張庭、小陶虹等明星發起的護膚品牌。TST官網的文章曾經提到,”羅志祥前衛又極具親和力的形象,有望快速提升TST蘋果肌面膜在用戶心中的認知和品牌美譽度。” 負面事件一出,這個如意算盤也就成瞭燙手山芋。

G-SHOCK:被卷入造梗,口碑影響一言難盡

另外一個由羅志祥代言的品牌卡西歐手表旗下的G-SHOCK,目前尚未撤下羅志祥相關的宣傳物料,也因此已經被吃瓜群眾攻占,要求更換代言人,還被卷入造梗,口碑影響一言難盡。

STAGE:卸磨殺驢,早已完成切割

據公開信息,2006年,羅志祥創立瞭個人潮流品牌STAGE,並於2019年退出。在STAGE發展的過程中,羅志祥經常穿著STAGE的衣服出席各種公眾場合,為這個品牌吸引瞭不少的流量。

但2019年,STAGE Group在Facebook發表聲明,其中提到“羅志祥雖然並未參與實際運營,但是對於STAGE服飾品牌推廣、從無到有,到現在成為知名服飾品牌,功不可沒,本公司也深感與有榮焉。”宣告瞭羅志祥與品牌之間的切割。

這樣的一個聲明,被粉絲指責看似好聚好散,實則是卸磨殺驢。甚至今年4月,還有人在STAGE官博下回復,“沒有瞭小豬,這品牌就沒有瞭靈魂。”

不過,現在恐怕應該說STAGE幸運地提前解除瞭和羅志祥的關聯,否則現在估計也必然將首當其沖承受吃瓜群眾無處安放的憤怒和指責。

Got no fears:吃瓜群眾聲討來襲,“你涼瞭”

同時自創品牌,相比之下,Got no fears就沒那麼幸運瞭。Got no fears是羅志祥在宣佈退出STAGE的時候,同時宣佈創立另一個個人潮牌, 2019年9月還和日本知名潮牌FR2出過聯名款。今天Got no fears恰好正處於新品宣傳期,社交媒體平臺的評論區已經有吃瓜群眾襲來聲討,表示“你涼瞭”。

羅志祥擁有三傢控股公司,與周揚青商業無關聯

除瞭自創品牌,娛樂圈打拼多年的羅志祥,完成原始積累後已經開始做投資人,也算是幕後操盤手瞭。

在臺灣,羅志祥曾經開瞭一傢經紀公司,推出過“創造力”男團,但並沒有掀起太大水花。除此之外,據相關數據顯示,羅志祥有三傢直接控股公司,包括秀桑影視文化(上海)工作室,秀羅影視文化(上海)工作室和上海牛秀文化發展有限公司,出資比例分別是90%、90%和60%。

這些項目中不乏羅志祥明星好友的身影,比如胡彥斌就同時是上海舞秀和上海牛秀的董事長。事件襲來,作為牛班音樂學校校長,已經是一個“教育行業創業者”的胡彥斌,恐怕也得有所反應瞭,畢竟教育行業對於道德污點的容忍度要更低。

另據天眼查顯示,周揚青名下關聯企業有6傢,其中擔任股東4傢,擔任高管2傢。周揚青持有北京美加美業國際貿易有限公司14%的股份,持有北京美佳美業國際貿易中心(有限合夥)33.33%的股份,持有北京自在梵朵娛樂文化傳媒有限公司40%的股份,持有天津酷海克科技有限公司51%的股份。

周揚青主要涉足的領域包括零售業、商務服務業、文化傳媒業等,與羅志祥名下公司的業務頗有重合之處,不過,兩人在商業上並沒有關聯。

代言明星深陷醜聞,品牌如何快速急救?

早在2014年9月29日,廣電總局就正式下發瞭“封殺劣跡藝人”的通知,由“劣跡藝人”參與制作的電視劇作品、電影、電視節目、網絡劇、微電影等都被要求暫停播出。其中,“吸毒”“嫖娼”行為被明確點名,出軌等道德問題雖未被提及,但也成瞭大傢默認的“劣跡”之一。

當下社會主流輿論對明星藝人的評價越來越嚴格,觸犯瞭上述條款的污點藝人,被封殺是板上釘釘的。哪怕是“出軌”等私德問題,被雪藏也是常態,再想出鏡難上加難。

明星的流量是雙刃劍,在其負面纏身的時候,綁定的品牌一定深受其害,會承受連帶的風險。對於品牌方和節目綜藝制作方來說,挑選藝人的風險越來越大,甚至有瞭“風險投資”的味道。

尤其是近幾年,明星形象相關的意外事件越來越多:形象優質如TFBoys,也會因為王源在公共場合抽煙而“翻車”;配合敬業如肖戰,也因粉絲引戰的“227事件”至今沒能脫身,代言品牌Olay也慘遭網友“集體開發票”抵制。

今天的品牌方也已經學聰明瞭,不總是後知後覺,“啞巴吃黃連”,而是事前采取各種協議、合同手段進行預防,減少藝人負面輿情對品牌的次生災害。不少品牌現在在與藝人的合作中,就會在合同中明文標明,如藝人在合作期間因為個人行為或言論招致重大輿情危機,引起負面事件,品牌可以要求明星賠償相應損失。如果違反,品牌也可以發出立即生效的通知終止代言。

雖然在大多數情況下,違約賠款與負面事件真正給品牌方造成的損失比起來並不算什麼,但至少也能夠形成約束,保障品牌的權益。

在2018年的《創造101》中,羅志祥曾說過:“娛樂圈是一個非常殘酷的世界,藝人沒有舞臺是一種無奈,藝人不懂得下臺是一種悲哀!”現在,正輪到他走下舞臺,走出高光,直面質疑。

而舞臺之下的品牌與合作方們,也必須加速應對藝人負面口碑帶來的風險,小心保護自己的利益,同時在問題出現時及時止損。

顫抖的品牌們,這次又該如何應對?

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本文來源:娛樂 責任編輯:佚名

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